Trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch Quốc tế VITM Hà Nội 2026, chiều ngày 10/4, Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình phối hợp với Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Cà Mau và tỉnh Hưng Yên tổ chức Hội nghị xúc tiến, quảng bá du lịch "Hưng Yên - Ninh Bình - Cà Mau: Kết nối di sản, lan tỏa bản sắc".
Phát biểu tại hội nghị, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai đánh giá cao sáng kiến hợp tác giữa ba địa phương. Đây không chỉ là hoạt động xúc tiến đơn thuần mà còn là bước đi cần thiết để chuyển từ tư duy phát triển du lịch đơn lẻ sang liên kết theo chuỗi giá trị và hệ sinh thái. Điểm đáng chú ý của mô hình này là mở ra một cách tiếp cận mới: liên kết không chỉ theo vùng, theo cụm hay tuyến điểm hành trình mà sâu hơn là liên kết sản phẩm và liên kết thị trường.
Bà Nguyễn Thị Hoa Mai cho rằng liên kết giữa Hưng Yên, Ninh Bình và Cà Mau cho thấy rõ hình ảnh “một hành trình - ba bản sắc”. Nếu Hưng Yên mang đậm dấu ấn văn hóa vùng đồng bằng Bắc Bộ với Phố Hiến và các làng nghề, Cà Mau nổi bật với hệ sinh thái đa dạng cùng biểu tượng cực Nam thiêng liêng của Tổ quốc thì Ninh Bình sở hữu lợi thế của một quần thể danh thắng được UNESCO ghi danh, đồng thời nằm ở vị trí cửa ngõ quốc tế, có thể trở thành trục kết nối trung tâm để hình thành hành trình trải nghiệm hoàn chỉnh và khác biệt.
Lễ ký kết biên bản hợp tác phát triển du lịch giữa ba địa phương Hưng Yên, Ninh Bình và Cà Mau
Theo bà Nguyễn Thị Hoa Mai, để mô hình này đi vào thực chất, cần nhanh chóng chuyển từ liên kết hành chính sang liên kết thị trường bằng một chương trình hành động cụ thể, trong đó xác định rõ đầu mối điều phối, địa phương dẫn dắt, cơ chế chia sẻ lợi ích và sự tham gia của doanh nghiệp. Trên cơ sở thế mạnh của ba địa phương, cần xây dựng các gói sản phẩm chung, tour tuyến với giá bán cụ thể, có sự tham gia đồng bộ của hàng không, lữ hành, khách sạn, điểm đến và công tác quảng bá.
Bà cũng lưu ý công tác xúc tiến quảng bá cần thay đổi mạnh mẽ về cách làm, lấy nhu cầu thị trường làm trung tâm. Theo đó, hoạt động truyền thông không chỉ dừng ở việc kể những gì địa phương đang có mà phải tập trung vào những trải nghiệm du khách mong muốn, nhất là các xu hướng như du lịch xanh, du lịch trải nghiệm, du lịch chạm tới cảm xúc.
Đối với thị trường khách quốc tế, bà Nguyễn Thị Hoa Mai cho rằng, ba địa phương cần phân khúc rõ từng nhóm khách, lựa chọn các thị trường trọng điểm để xây dựng kế hoạch xúc tiến phù hợp. Mục tiêu cuối cùng không chỉ là số lượng khách đến mà là giá trị gia tăng đóng góp cho kinh tế địa phương, thông qua những sản phẩm có bản sắc, chất lượng cao và khả năng chi tiêu tốt.
Bà Nguyễn Thị Hoa Mai cho biết, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam sẵn sàng hỗ trợ các địa phương trong công tác xúc tiến, kết nối thị trường quốc tế, cũng như đào tạo, tập huấn nguồn nhân lực. Bà kỳ vọng mô hình liên kết giữa Hưng Yên - Ninh Bình - Cà Mau sẽ sớm trở thành điểm sáng mới trong liên kết phát triển du lịch, với những kết quả cụ thể được đo bằng số tour hình thành, lượng khách gia tăng và giá trị kinh tế thực chất mang lại cho từng địa phương.
Tại hội nghị, nhiều đại biểu nhấn mạnh yêu cầu chuyển từ liên kết điểm đến sang liên kết hành trình và trung chuyển, lấy Hà Nội làm đầu mối kết nối dòng khách tới Hưng Yên, Ninh Bình và Cà Mau. Các ý kiến cho rằng ba địa phương sở hữu lợi thế khác biệt nhưng bổ trợ cho nhau, từ không gian văn hóa đồng bằng Bắc Bộ của Hưng Yên, di sản và tâm linh của Ninh Bình đến hệ sinh thái, thiên nhiên hoang sơ và bản sắc cực Nam của Cà Mau, đủ điều kiện để hình thành các tour liên vùng có chiều sâu trải nghiệm và giá trị gia tăng cao.
Bên cạnh việc xây dựng sản phẩm chung, các đại biểu cũng góp ý ba địa phương cần chú trọng nâng cao chất lượng dịch vụ, đẩy mạnh truyền thông hướng tới cộng đồng dân cư để mỗi người dân trở thành một “đại sứ du lịch”, đồng thời phát huy vai trò của doanh nghiệp trong thiết kế các tour, hành trình mẫu và kết nối với hàng không, lữ hành, nền tảng số. Đây được xem là hướng đi quan trọng để hiện thực hóa liên kết thực chất, mở rộng thị trường khách và tạo sức bật mới cho hợp tác du lịch giữa các địa phương.
Lễ ký kết biên bản hợp tác phát triển du lịch giữa ba địa phương Hưng Yên, Ninh Bình và Cà Mau đã diễn ra trong khuôn khổ hội nghị. Đây là dấu mốc quan trọng, thể hiện quyết tâm của các địa phương trong việc thúc đẩy liên kết phát triển du lịch theo hướng thực chất, hướng tới hình thành các hành trình liên vùng đặc sắc, gia tăng trải nghiệm cho du khách và nâng cao sức cạnh tranh của điểm đến trong thời gian tới.