Fortune cho biết, không chỉ các trung tâm du lịch lớn như Hà Nội và TPHCM tiếp tục thu hút du khách, nhiều điểm đến mới của Việt Nam cũng đang ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng. Dữ liệu từ nền tảng du lịch Klook cho thấy lượng khách đến Phú Quốc (An Giang) và Sa Pa (Lào Cai) trong năm 2025 đã tăng hơn gấp đôi so với năm trước đó.
Xu hướng hiện nay cho thấy du khách đang ngày càng ưu tiên tìm kiếm những điểm đến gần gũi với thiên nhiên và giàu bản sắc văn hóa, thay vì chỉ tập trung vào các đô thị lớn. Đây cũng là lợi thế nổi bật của Việt Nam khi sở hữu hệ sinh thái điểm đến đa dạng trải dài từ miền núi, đồng bằng đến biển đảo.
Theo tạp chí Fortune, trong khi tiềm năng kinh tế của Việt Nam thường được nhắc đến thông qua lĩnh vực sản xuất, xuất khẩu hàng điện tử, may mặc thì ngành du lịch - hiện đóng góp gần 10% GDP cũng đang cho thấy Việt Nam cũng có năng lực cạnh tranh mạnh mẽ trong lĩnh vực dịch vụ. Các chuyên gia nhận định Việt Nam đang cạnh tranh với Thái Lan và Malaysia để trở thành điểm đến hàng đầu khu vực.
Các chuyên gia nhận định Việt Nam đang cạnh tranh với Thái Lan và Malaysia để trở thành điểm đến hàng đầu khu vực
Đông Nam Á thường được nhìn nhận là điểm đến của du khách du lịch đại trà với chi phí rẻ. Tuy nhiên các chuyên gia quốc tế nhận định, Việt Nam đang chuyển sang mô hình phát triển du lịch chất lượng cao, hướng đến phân khúc khách có mức chi tiêu cao hơn và thời gian lưu trú dài hơn. Điều này đồng nghĩa với việc chú trọng phát triển các loại hình du lịch MICE, du lịch nghỉ dưỡng cao cấp và du lịch y tế.
Fortune nhận định, một trong những nguyên nhân quan trọng thúc đẩy làn sóng du lịch đến Việt Nam là việc tiếp cận điểm đến ngày càng thuận tiện hơn nhờ các chính sách thị thực cởi mở. Việt Nam đang nỗ lực đơn giản hóa việc nhập cảnh bằng cách cho phép du khách từ một số quốc gia đến du lịch mà không cần visa và thời gian lưu trú dài hơn. Đáng chú ý, năm 2025, Việt Nam đã ban hành chính sách miễn thị thực cho công dân 12 nước châu Âu đi theo chương trình kích cầu du lịch với thời hạn tạm trú lên đến 45 ngày. Việc đơn giản hóa thủ tục nhập cảnh giúp du khách dễ dàng đưa ra quyết định du lịch, đồng thời tăng khả năng lựa chọn Việt Nam cho những chuyến đi dài ngày hoặc các kỳ nghỉ kết hợp nhiều trải nghiệm.
Bên cạnh đó, các hãng hàng không Việt Nam cũng đang đẩy mạnh mở rộng hiện diện trên thị trường quốc tế thông qua việc liên tục khai thác các đường bay mới.
Theo dữ liệu của Klook, nguồn khách quốc tế đến Việt Nam cũng ngày càng đa dạng hơn. Bên cạnh các thị trường truyền thống như Hàn Quốc, Singapore, lượng khách từ Philippines và Ấn Độ đang tăng trưởng mạnh, trong khi các thị trường đường dài như Mỹ, Australia và New Zealand cũng ghi nhận sự gia tăng đáng kể. Hiện nay, Trung Quốc và Hàn Quốc vẫn là hai thị trường nguồn lớn nhất của Việt Nam, vượt khá xa thị trường xếp thứ 3 là Nga.
Song song với việc nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, Việt Nam cũng đang đầu tư mạnh mẽ vào hạ tầng du lịch. Một trong những dự án đáng chú ý là việc mở rộng và phát triển hệ thống hạ tầng tại Phú Quốc chuẩn bị cho Tuần lễ Cấp cao APEC 2027. Nhiều tập đoàn lớn trong nước và quốc tế đang tham gia đầu tư vào các dự án sân bay, khu nghỉ dưỡng và khách sạn quy mô lớn tại những điểm đến trọng điểm như TPHCM, Phú Quốc, Đà Nẵng và Quảng Ninh.
Dù ghi nhận nhiều tín hiệu tích cực, các chuyên gia quốc tế cũng cho rằng Việt Nam cần chú trọng duy trì đà tăng trưởng hướng tới phát triển bền vững. Mục tiêu quan trọng không chỉ là tăng trưởng về số lượng khách mà đồng thời phải nâng cao chất lượng dịch vụ để du khách lưu trú lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và quay trở lại nhiều lần.